A sustentabilidade é um fator essencial para a competitividade das organizações, redirecionando o rumo dos negócios na perspectiva da inovação. Para isso é preciso ter visão global, perceber a importância do diálogo e das relações éticas com aqueles que fazem parte do negócio, inovar nos processos produtivos e de gestão, e acima de tudo, ter ousadia para correr os riscos necessários para enfrentar um mercado mais exigente, ético e verde.

A dinâmica do desenvolvimento supera todas as expectativas e previsões, o consumo aumenta na mesma velocidade que as exigências de redução de recursos para produção.
Para que ocorra uma transformação produtiva sustentável, é necessário que as políticas públicas impulsionem o processo de inovação, com incentivo à pesquisa, à cooperação técnica, à produção de bens e serviços, além de oferecer oportunidade de melhoria da eficiência no uso de recursos naturais e na implementação de soluções de desenvolvimento social.

O mundo terá mais de 8 bilhões de habitantes até 2030. A população do Brasil já ultrapassou os 190 milhões, com indicadores de uma população mais velha, mais feminina e menos branca. Com o grande crescimento populacional, o consumo e a demanda por riquezas naturais têm atingindo níveis cada vez mais críticos, portanto, o maior desafio será o de assegurar suprimentos adequados de energia, água potável, alimentos e outras necessidades básicas e, ao mesmo tempo, garantir a sustentabilidade dos processos produtivos no planeta.Para ampliar a competitividade, ser inclusiva e socioambientalmente responsável, as empresas precisarão adotar modelos de desenvolvimento inovadores e sustentáveis.

Líderes empresariais estão engajados na preparação da “Rio+20” com o objetivo de fortalecer o setor empresarial rumo ao desenvolvimento sustentável, evidenciando os avanços em produção mais limpa e responsabilidade empresarial e identificando oportunidades socioambientais que reforcem as vantagens competitivas de uma economia verde e inclusiva.

O crescimento econômico impulsiona o desenvolvimento das cidades, mas não conduz automaticamente ao desenvolvimento sustentável. O País precisa crescer de forma consistente e duradoura para gerar riqueza, empregos e, com a arrecadação de impostos, viabilizar políticas públicas transformadoras e inclusivas do ponto de vista social. Obviamente que esse crescimento não pode e nem deve ocorrer a qualquer preço e de forma predatória. Deve-se dar, conforme também exige a sociedade, de forma sustentável e ética.

Atividade Cultural

Empresas éticas adotam e praticam um modelo de gestão socialmente responsável, que se define pela transparência perante os segmentos da sociedade com os quais se relaciona e, também, pelo estabelecimento de metas empresariais compatíveis com o desenvolvimento sustentável da sociedade. A confiança nas organizações influencia o movimento de confiança nos mercados, gerando valor às marcas e à dinâmica do desenvolvimento.

A sociedade atual exige de seus lideres – políticos, empresários, ambientalistas e demais organizações representativas – a articulação de um amplo pacto pela sustentabilidade do desenvolvimento. Líderes pautados na sustentabilidade valorizam a cooperação tanto na gestão do negócio quanto na dinâmica do desenvolvimento sustentável, levando suas empresas a se tornarem mais competitivas, mais lucrativas e ao mesmo tempo preservar os recursos naturais e valorizar o desenvolvimento humano.

Algumas iniciativas exercem um efeito diferenciado no desenvolvimento local. As cooperativas de crédito, e a organização dos Arranjos Produtivos Locais são exemplos que, aliados à inovação social e ambiental, favorecem a gestão compartilhada para o desenvolvimento sustentável com ganho de escala.

O impacto dos temas mundiais de sustentabilidade sobre a tomada de decisões das empresas é parte integrante da geração de valor do negócio, sendo mais presente no cotidiano das grandes empresas. Para as empresas é necessário participar do debate de forma a influenciar as estratégias públicas e estabelecer acordos empresariais para a sustentabilidade. Assim, ganham força pela prática do associativismo e pelas estruturas em rede capazes de dar ganho de escala para a gestão sustentável também das PMEs.

A mudança do cenário futuro moldado pelas questões demográficas, geopolíticas, ambientais e tecnológicas exigirá uma força de trabalho diferenciada e empresas muito mais produtivas. Um dos maiores desafios é superar os déficits de mão de obra, para enfrentá-los, empresas e poder público estabelecem estratégias conjuntas para gerar soluções em escala a favor da educação profissional.

O conhecimento e a informação constituem o principal ativo para a geração de riqueza. No campo da educação básica as empresas estão contribuindo para a aceleração do processo educacional a fim de que o Brasil alcance o patamar de país inovador, sustentável e competitivo. Disseminar conhecimento e exigir melhores padrões de responsabilidade social na cadeia de valor é uma forma de reproduzir as práticas de gestão sustentável e atrair os mercados mundiais atentos às demandas e exigências de produção sustentável.

Uma nova lógica se faz necessária para enfrentar as constantes mudanças e a velocidade do conhecimento. A tecnologia permite a circulação de informações em tempo real. Os sistemas educacionais não acompanham as necessidades do mercado por inovação, conhecimento e trabalho qualificado. O compartilhamento de conhecimento por redes informais e por aprendizado organizacional gera um poderoso avanço nos níveis de conhecimento. A estratégia é criar diferenciais competitivos por meio do aprendizado intencional, compartilhado, sistêmico e voltado para o futuro.

A sustentabilidade tratada nas empresas, muitas vezes fica restrita ao final dos processos limitando as mudanças e seus resultados. Não é suficiente reduzir o uso de materiais, é preciso que os processos sejam restauradores de sistemas ecológicos e sociais. Incorporar essa dinâmica implica em repensar toda aforma de produção desde o princípio da cadeia até a entrega dos produtos ou serviços. Tudo que pode ser projetado em uma nova lógica que integre questões ambientais e sociais, de forma estruturada e permanente, trará maior consistência à dinâmica da sustentabilidade nos processos e produtos.

Atividade Cultural

A superação da condição de exclusão social passa necessariamente pela dinâmica da atividade econômica. De um lado as oportunidades de trabalho e de outro a criação de novos negócios em condições compatíveis com a superação da pobreza, podem proporcionar o desenvolvimento local e reduzir impactos socioambientais. Os chamados negócios inclusivos consideram o desenvolvimento de fornecedores de bens e serviços locais e proporcionam empregos de forma a valorizar as condições de vida do entorno das empresas. Estratégias de fortalecimento dos mercados inclusivos impulsionam tais iniciativas empresarias e reforçam o valor da sustentabilidade no mercado.

Atividade Cultural

A oportunidade de investimentos trazida pelos jogos de grande porte para o país pode se traduzir em um legado permanente se houver um efetivo envolvimento da sociedade na construção dos legados. Cabe ao poder público criar condições para que os jogos ocorram estruturando as cidades para recebê-los, à sociedade revalorizar a cultura e à iniciativa privada gerar negócios de longo prazo.