Lala Deheinzelin é proprietária da Enthusiamo Cultural, empresa especializada em consultoria em Economia Criativa. É especialista em linguagens artísticas aplicadas ao universo empresarial e Cultura como Estratégia de Desenvolvimento. Seu trabalho, de caráter transdisciplinar, resulta da fusão entre arte, comunicação e cultura empreendedora para promover processos de transformação e desenvolvimento pessoal, empresarial ou local. É assessora do Creative Economy for Development Programme da South - South Cooperation Special Unit/UN, fundadora do Núcleo de Estudos do Futuro da PUC/SP e articulista da revista Cultura e Mercado do Portal Mercado Ético.